Pubblicità su Sky Advertising Manager

Cos’è la pubblicità su Sky Advertising Manager

Sky Advertising Manager è la nuova piattaforma per pianificare e gestire campagne pubblicitarie Digital e Televisive sul network Sky. Cos’ha di speciale? Rispetto ad altre piattaforme di pubblicità online come Google ADS o Facebook ADV per citare le più usate, Sky Advertising Manager permette di pianificare annunci a pagamento sui canali TV di Sky, per il momento solo sui canali TV8 e Cielo. I costi non sono affatto proibitivi e permettono di fatto anche a PMI o a liberi professionisti di fare pubblicità in televisione senza l’estenuante intermediazione e il conseguente ricarico dei costi dei centri media.

A cosa serve Sky Advertising Manager?

Sky Advertising Manager permette una gestione cross-mediale della pubblicità ed in effetti, dopo vari test approfonditi, l’abbiamo trovata una piattaforma molto intuitiva da utilizzare e molto flessibile in base agli obiettivi di campagna. Certo, è ancora in uno stato embrionale ma promette bene.
Nonostante le varie opzioni disponibili, il valore aggiunto principale a nostro avviso rimane la possibilità di programmare in maniera autonoma la pubblicità sui canali Sky: per un PMI del settore Alimentare, ad esempio, è possibile pianificare e trasmettere una campagna pubblicitaria durante una puntata di Masterchef e, contemporaneamente, completare la campagna di comunicazione con azioni più “tattiche”, sui motori di ricerca, sui social media o sulle app del circuito.
Si tratta obiettivamente di un’opportunità nuova e molto promettente per tutte quelle piccole realtà aziendali che finora non hanno mai trovato le risorse per fare pubblicità in TV.
In termini strategici, Sky Advertising Manager offre più o meno le possibilità di tutti gli altri servizi più “mainstream”:

  • Visibilità sul target
    Attraverso la “viewability” e il “completion rate” si possono pubblicare le ADV solo su canali ad alta visibilità associati a contenuti premium.
  • Pianificazione campagne per obiettivi
    Un algoritmo proprietario che suggerisce le impostazioni migliori per raggiungere gli obiettivi di campagna.
  • Monitoraggio dei dati e analisi delle statistiche
    è possibile verificare l’efficacia della campagna in tempo reale ed eventualmente fare dei correttivi.
“Siamo orgogliosi di mettere a disposizione di tutti gli investitori Sky Advertising Manager, uno strumento davvero innovativo e cross mediale, capace di offrire la massima flessibilità e autonomia di gestione dei budget di comunicazione, dai più piccoli ai più grandi. Crediamo che la possibilità per tutti i brand di diventare parte delle grandi storie Sky offra un valore aggiunto importante a tutte quelle aziende ed agenzie piccole e medie che, pur avendo budget più contenuti rispetto ai grandi marchi, rappresentano il cuore pulsante del tessuto imprenditoriale italiano.”

Aldo Agostinelli
Digital Officer di Sky Italia

Quali canali pubblicitari offre Sky Advertising Manager?

Con Sky Advertising Manager è possibile pianificare campagne su diversi canali:

  • Digital Video: campagna a inserzioni video
  • Display Hyperlocal: campagna di prossimità intorno al punto vendita
  • Display Banner: campagna su canali digitali a livello comunale/provinciale
  • Addressable TV: campagna sulla Smart TV

Per ogni canale è possibile personalizzare la strategia e le impostazioni di campagna, per raggiungere al meglio il proprio obiettivo di comunicazione.

SKY ADVERTISING MANAGER: DIGITAL VIDEO

Il formato supportato per questo tipo di campagna è il video pre-roll skippabile. Esso sarà seguito da un contenuto Premium di Sky, al fine di valorizzare al massimo l’impatto pubblicitario.
Cliccando sul video si atterra direttamente sulla landing page che fornisce tutte le informazioni relative alla tua attività.
Le call to action presenti sulla pagina consentono di fornire automaticamente i tuoi riferimenti o di trovare la tua posizione esatta direttamente sulla mappa.

SKY ADVERTISING MANAGER: MOBILE HYPERLOCAL

Le campagne mobile Hyperlocal sono utili a dare risalto a un determinato punto vendita, facendo riferimento all’area geografica in cui si trova l’attività oggetto della sponsorizzazione.
Si tratta di fatto di una campagna di “Mobile only” che coinvolge attraverso l’ADV un network di oltre 9.000 App (gratuite, a tema meteo, news e sport, shopping, health, fitness e altro), Facebook e/o Google, raggiungendo
gli utenti con determinate caratteristiche geografiche. Di fatto, il target in questo caso è composto dalle persone che sono nelle vicinanze del punto vendita, e quindi più propense a visitarlo.

SKY ADVERTISING MANAGER: DISPLAY BANNER

Questo canale permette di pianificare una campagna Banner Display sui siti web di Sky, nonché sul network Fluid che conta più di 350 affiliati. Le campagne possono essere pianificate anche a livello comunale o provinciale.

SKY ADVERTISING MANAGER: ADDRESSABLE TV

Questa è la modalità che permette di mostrare la nostra pubblicità durante la messa in onda di un programma televisivo. Attraverso il formato “Lanner” è possibile far comparire il messaggio pubblicitario durante il programma per 20 secondi. La pubblicità gira sulle Smart TV dotate di connessione internet e non è “skippabile” ,bensì interattiva: l’utente può ricevere maggiori informazioni interagendo sulla creatività tramite il telecomando. La pianificazione può essere nazionale oppure segmentata in 3 macro-aree: nord, centro e sud Italia. Può inoltre essere pianificata sulla base di 2 tipologie di contenuti: cinema o intrattenimento.